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Keep上海第一家健身房开业2019线上健身设备消费报告以及一些有意思的健身消息

杏耀-杏耀娱乐-杏耀代理_杏耀平台登陆 时间:2019年11月26日 16:30

  原标题:Keep上海第一家健身房开业,2019线上健身设备消费报告,以及一些有意思的健身消息|GymSquare Weekly

  3月2日,Keepland上海第一家健身房,在静安大悦城店开业。Keepland上海依然主打按次付费小团课:一个教练,在屏幕和心率手表等辅助下,带领至多20个用户上课。300平米的健身场地,一个操房,配上更衣间、前台和休息区。杏耀测速

  在开业的当天,GymSquare发现除了Keep团队从北京飞到上海参加试营业,还有不少从北京飞到上海刷课的用户。Keep来到中国健身氛围最热的上海,已经有了某种网红打卡店的意思。

  比如静安大悦城屋顶摩天轮、屋顶轻艺术街区摩坊166,以及小红书第一家线下店「小红书之家RedHome」,都选择在了静安大悦城。通过强空间运营与主题街方式,静安大悦城已经年轻人时尚、潮流的线下聚集地。

  比如我们提到之前的,超级猩猩呼吸庭院主题店,在朝阳大悦城的开业;以及长风大悦城屋顶运动街区——Sky Park高登公园,以及凌空跑道,都在加强年轻、运动的体验氛围。

  朝阳大悦城总经理李瑞曾经在演讲中表示,商业地产最该变现的不是租金,而是场景。把场景解释为平台+内容,于是有了我们看到的大悦城的特色鲜明的体验式场景内容。

  Keep上海的第二家门店,将位于长风大悦城。从北京的9家店门店,到现在上海开业的第十家,Keep花了一年时间。

  一年时间,我们看到Keep在健身房上进行着不断迭代。选址上,从最早的大望路华贸店选址,到CBD财富中心选址,到多个门店版本的装修设计,再到更多自研课程的进入。

  2018年,Keep开启了全面的商业化,做家用跑步机设备、推运动品牌,到持续开店。毫无疑问,用运动APP来定义Keep已经不合时宜。Keep在家用、商用和运动品牌领域,都足以做成一个比APP体量大一倍的公司。

  付费的方式、课程的差异性,以及核心用户的区分,都十分明显。如果Keep APP围绕「内容」,构建了一个运动线上社区,那么线下健身房Keepland,是围绕「内容」进行的线下社区的又一次探索。

  从美国家用健身品牌Peloton正在申请IPO来看,2019年看起来是家用健身快速升温的一年。

  最近,第一财经商业数据中心CBNdata,联合天猫运动户外发布了两份健身器械白皮书。样本基于阿里天猫平台运动户外的消费数据,预测了2019年大型健身器械和运动户外的趋势。

  线上跑步机和大型健身器械的大幅增长。跑步机/大型健身器械消费者,在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升,消费者越来越偏好在「在家健身」。

  其中,女性是消费的主要群体,消费者人数占比六成以上,贡献金额五成左右。而年龄上看,85后是主要消费者,95后增长潜力看好。

  从消费的单价来看,近四成消费者客单价在1000-2000元,2000-3000元升级潜力看好。

  而在新用户的品类偏好上,跑步机作为家庭健身的入门级产品,毫无疑问排在首位。但从第二三位的设备来看,椭圆机和划船机等有氧设备依然是主流。综合训练的力量器械,则排在了三大有氧器械之后。

  在设备的需求点上,静音、折叠、多功能、智能,成为用户搜索的主要换关键词,说明一线城市的都市人群居住面积较小,大型设备可能并不太适合他们。

  从数据可以看到,2018年开始,70kg以上的跑步机销量开始下降,50kg跑步机成为销售增长的类型。轻巧的小户型家用需求,是中国健身设备区别与国外的主要特点。

  线上瑜伽消费也反映出很多有趣趋势。其中,80后毫无疑问是瑜伽运动的主要群体,有趣的是,男性在瑜伽的占比,已经超过了四分之一。

  虽然官方没有完全阐述具体的合作方式,但可以预见,Orangetheory Fitness基于心率的训练方式,完美符合Apple Watch的功能。

  OTF不到8年的时间,拓展了全球超过1100家门店,全球快速增长的用户基数,将为新一代Apple的心率相关的监测和健康助手,提供了很好的落地。

  正如Orangetheory命名的橙色原理,OTF以心率为训练效果的体现,通过一个小时高强度间歇的游戏化团体循环训练,达到橙色(84%-91%)的心率区间

  苹果的在运动健康的热度,似乎丝毫不减,2017年苹果到达中国的第一站,便去了Keep。Keep的运动数据,似乎天然和苹果的用户有很多吻合的空间。

  据36氪消息,关注身心灵健康的APP 潮汐近日完成近千万元的天使轮融资,投资方为熊猫资本,公司天使轮投资方为德讯投资。

  加上近日同样完成8800万美元B轮融资的美国冥想应用Calm,在健身之外,关注「健心」领域的公司看起来越来越多了。

  潮汐APP正式上线 月,是一款以大自然声音为主题的身心健康应用,通过雨天、海浪、森林等自然的声音帮助用户解决焦虑、失眠、注意力分散等问题。

  专注、睡眠和呼吸,用户可以选择任一场景打开使用,音频时长在半小时内。根据公司的介绍,上午十点、下午三点、晚上七点、晚上十点四个时间段为用户使用峰值。

  36氪在近日报道,私教线上化项目VIPFIT,做健身领域的VIPKID。公司在2018年8月,完成了梅花创投的天使轮融资。

  平台通过部分全职教练和兼职教练,为用户提供在线真人私教课,打破私教健身的区域性和时效性的问题。

  具体来说,VIPFIT会提供一套装备,包括三角支架和广角镜头,配合iPad或者手机,连接蓝牙耳机后,确保实时无障碍音视频交流。

  而在交互上,课上可用心率手环,实时查看心率和卡路里消耗,用户可以在App上可以查看课程回放。

  VIPFIT切入的也是家用场景的健身需求,但私教线上化,似乎比VIPKID的少儿英语教育难得多。■ GYMSQUARE

  GymSuare将在3月8日,联合IWF国际健身展举办「健身内容与创新」500人论坛返回搜狐,查看更多

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